Decathlon Brasil aposta em lojas menores e marcas próprias para crescer
Decathlon, maior varejista esportivo do mundo, abre lojas de até 600 m² no Brasil, aposta em prateleira infinita, produção local e design de marcas próprias, mantendo ritmo de expansão lento.
A Decathlon, com 50 anos de história e presença em 82 países, está reformulando sua estratégia no Brasil ao abrir unidades menores, de até 600 m², dentro de shoppings e bairros, ao invés das tradicionais megalojas de até 4 000 m².
O CEO brasileiro, Cedric Burel, explica que o novo formato permite selecionar os 6 000 produtos mais demandados localmente, enquanto o restante fica disponível por meio de um consultor online, usando o conceito de “prateleira infinita” para encomendas e retirada na loja ou entrega em domicílio.
As megalojas não serão substituídas, mas complementadas com áreas de experiência, como barracas de camping, showrooms de fitness e oficinas de bicicletas, enquanto o foco de investimento passa a ser a modernização das lojas e a ampliação de produtos técnicos.
Com 53 lojas e média de duas inaugurações por ano, a expansão lenta reflete a aversão a franquias, desafios logísticos e a concentração no Centro‑Sul. No Nordeste, a rede chegou apenas em 2022.
Dois diferenciais da operação brasileira são a produção local de têxteis e bicicletas na Zona Franca de Manaus e um estúdio de design que cria peças de fitness e beachwear voltadas ao estilo brasileiro, com planos de exportar esses produtos.
Embora não divulgue seus números internos, a Decathlon estima faturamento de R$ 1,95 bilhão em 2025, com participação de mercado em crescimento, e mantém a proposta de oferecer o melhor custo‑benefício sem seguir estratégias da concorrente Centauro.
